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2021-06-26 微信搜索 热度:370

 做博主简单说:就是将自己的特色放大给更多人知道,受到更多人的关注和认可。

但实际上,因为人的性格和成长环境不同,即便同样的需求,但大家所使用的App也不同,这就造成了,我们无法做到在同一个App里能就能做到所有人都有可能看到我们,即便我们在努力也是如此。

举个例子,就像我们刷短视频还有抖音和快手之分,在当年,使用抖音和快手几乎是两个世界的人,虽然现在这两个世界开始逐渐的和解了。

如果我们希望被更多的人看见,快速放大自己的影响力,那么拓展多平台,几乎是不可避免的。

那么跟小红书最匹配的两个平台,或者说小红书博主们问的最多的两个平台就是:逛逛or视频号。

但这里又存在另一个矛盾点,全选还是选一个?前提仍然是足够匹配和想清楚自己的目标。

所以这里还是要分别的讲讲不同平台的特征。

01

淘宝逛逛

淘宝逛逛背靠淘宝App,独占一个淘宝App底部一个Tab,不仅有着巨多的流量作背景,而且还有着中国最能买买买的流量。

根据淘宝逛逛的官方介绍,是希望能把逛逛打造成一个内容种草和生活交流的社区,但是作为我的读者,一定对这种官话并不感冒,我们来说点实际的。

一、降低流量成本

现在淘宝里的流量非常贵,因此商家想卖货要不然在站内买直通车的贵流量,要不然牺牲交易路径去站外投便宜的流量。

虽然本质上这两种流量不冲突,甚至可以重叠存在,但哪个更具性价比,商家就会投入更多在哪个上面,这是毫无疑问的。

流量太贵,就会导致商家流失,商家流失,用户也会流失。

而淘宝作为平台方,做的是双边市场,肯定是不希望这种不良的生态出现的,所以必须要降低流量成本。

二、应对挑战

抖音,快手的发展势头很猛,而这种纯靠内容来获取流量的形式在加上充满想象力的带货形式,淘宝不眼馋那是不可能的。最重要的是,谁能保证这样的野蛮生长方式不会动摇大厂的根基?

互联网在存量时代已经趋近于零和游戏,此消彼长,但阿里体系还没有一个真能打的内容船票,阿里怎么办?

投资不成,只能自己造一个。

很多人说这次淘宝做逛逛会不会像之前做微淘一样?雷声大雨点小,反正最后也就那样了。

但我这次真不这么看,抖音的发展大家有目共睹,单独一个抖音就已经让字节成为了世界级的企业,并且大大的缩短了成长的时间,所以阿里必须有产品进行抵御,这是事关生存的大战,这回阿里绝不会草草了事,更不会放弃,无论烧多少钱都得烧。

这场仗,阿里输不起,所以逛逛是一个刚上线就承载了集团重视的产品,也没给什么小步慢跑的机会,上来就是流量扶持,资金补贴。

但阿里这笔帐算的门清,就烧的这些钱,能让生态的流量降低10%(我瞎说的,没准5%),阿里都是赚的,因为这些钱会由那些新品牌和新的流量合作方式买单。

我们也入驻了逛逛MCN,通过逛逛的有光活动(创作者补贴),在未接任何广告合作的情况下,每个月也获得2000元的平台补贴收入。

图片

额外如果带上商品链接,通过链接下单的产品,也能活的佣金分成,曾经我也以为谁愿意通过这种链接下单啊,不就像广告么?直到我看了后台,我们发现我们的博主挂了链接是真的有人购买的。

因为用户在淘宝会觉得,我不是来看内容的,我就是来看广告的,而逛逛就是给我发现更多更好更有趣商品的途径.....

但在小红书不太一样,在小红书是:我是来看内容的,不是来看广告的,这也是小红书上大家讨厌过多的商品化的原因。

02

微信视频号

腾讯掌握了中国社交关系的命脉,看QQ和微信就知道了,但这种关系随着抖音和一些短视频平台的成长,似乎没有那么牢不可破了,谁也说不准下个社交平台是不是打字,发语音。

所以微信一样焦虑,先后两次推出微视阻击抖音,并且还投资了快手,甚至连屏蔽抖音链接都用上了,但是实际上抖音还是一样活的好好的。

这太可怕了,所以紧接腾讯用了秘密武器:微信。

不管对方用什么花招,微信就是碾压一切妖魔鬼怪的利器。但这次微信视频号一反微信的沉着,冷静,克制的常态,超高频的更新速度,极大的自由发展空间...甚至有了各种视频号和视频号直播的入口。

不仅要从对手抢流量,还要把社会上的真正存量挖掘出来。(平常可能真的不去抖音的那些人)

所以视频号本质上还算是非公域流量平台,依然需要从你的社交关系里获取流量才行。

所以其实更适合那些在私域流量里变现的品牌或者个人,比如知识付费。

03

逛逛or视频号怎么选?

所以经过对比我们不难看出,逛逛更加适合距离消费产品近的内容,而微信视频号则适合私域和熟人关系链,虽然我们都知道做好账号本质依靠内容,但平台的策略和人群,我们也不得笔记算在内。

因此如果你是一个博主,只想通过广告植入形式作为收入,并且是个副业,在逛逛基本上是躺赢,因为和小红书太过相似,内容基本不需要二次创作。

而视频号被许多人当作救命稻草,但这些人绝大多数都是品牌或者工作室,希望能薅流量来一波红利,因此很不适合作为个体的博主,但万事有例外,如果你希望通过私域流量来转化付费,其实就很匹配,例如知识付费。

所以综合来看,我更倾向于已经在做的小红书博主们可以试试逛逛,因为并不需要定制内容,只需要同步即可,给淘宝逛逛一点时间,变现一定不成问题。

其次我们在文中不断的提到了抖音,或者我们可以不说逛逛不说视频号,直接去抖音?

我是这么看的,如果大家能在抖音玩的风生水起,可能现在就不是小红书博主了,毕竟抖音的流量是真的大,但竞争也是真的大,正是因为竞争太大,起步阶段难以玩的转,所以我才更加建议我们这些博主要更多的尝试有潜力的,竞争不那么大的新平台。

顺便说一句,抖音今天开放了PC端(www.douyin.com)你以后能在电脑上摸鱼了。

有博主问我绿洲怎么样?美图社区怎么样?xx怎么样?

我劝你别浪费生命。

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