微信视频号的本质是“社交属性”_微资讯

今年1月份，微信开始对视频号进行测试。6月底，视频号的日活达到了2亿。据说到了年底，视频号的日活可以达到4亿。

但是有意思的是，日活超过快手的微信视频号，却没有出现抖音、快手等短视频平台粉丝超过千万的超级网红号，据说现在视频号里最火的账号，粉丝也就200万。

为什么会这样？

这恐怕很大程度上是视频号的本身的特质决定的。

那微信视频号既然走的不是流量路线，那优质微信视频号的账号会是什么样子的呢？

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社交属性决定了视频号的调性

微信视频号最大的底气，源于微信10亿日活的社交属性。最直观的体现就是视频号的推荐机制。这种社交推荐的逻辑，类似于微信“看一看”的功能，不同于抖音、快手平台的算法推荐。

所以，视频号上的作品大概率是从自己朋友圈里的熟人开始传播的。

沿着这个思路接着想，什么样的内收留轻易在视频号里传播开来呢？

答案是：“点赞压力不大”的内收留，最轻易传播。在视频号的社交环境下，一个人愿意点赞和主动传播的，一定是能维护自己社交人设的视频内收留。

也正由于这样，情感类的鸡汤内收留，在视频号平台表现普遍不错。

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如何用好“社交属性”来打造视频号

由于开通视频号的时候，视频号注定是和微信绑定的，那也就意味着微信和视频号本质上是一个载体的两种表达方式。

视频号固然经过了一定的修饰，但是不能和本人真实的身份相差太远，更不能过于夸张。这就决定了很多抖音、快手里的内收留是不能直接搬到视频号里的，尤其是娱乐化、剧情化的内收留。

因此，社会身份、职业身份等真是人格类的内收留，就成为了微信视频号的主流创造方向。

未来的视频号里，应该会出现更多按照职业、爱好、地域等维度分类，创作具体内收留的视频作品。而且优秀的作品大概率会在小圈层、精准的维度传播，并获得不错的长尾效应。

本质上，这和我们习惯的抖音、快手等短视频平台，依靠算法推荐积累流量，成为超级账号的发展方向完全不同。

写在最后的话

按照以上推演，微信视频号大概率会由于自身“社交属性”的特质，成为小而美的存在。但究竟，视频号上的生态仍然处于早期阶段，真正的破圈还没有完全实现。

视频号在可见的未来，应该不是以流量论成败的，而是针对一个特定圈层传递价值，肩负起抖音和快手等传统短视频平台无法起到的作用。

未来的互联网，会从过往的潜水向真实发展，让人与人之间的链接来得更轻易，让沟通和交流来得更真实，让贸易和世界变得更有效率。